Короткий ответ. Полный SEO-аудит проверяет семь блоков: индексацию и доступ роботов, дубли и структуру адресов, скорость и мобильную версию, семантику и соответствие страниц запросам, метатеги и заголовки, ссылочный профиль, микроразметку. Результат — документ с приоритизированным планом: что сделать сначала, что даст эффект, что можно отложить. Срок — 1–3 дня для сайта до 30 страниц, до недели для крупного. Цена — от 1 500 ₽ за технический разбор небольшого сайта и от 15 000 ₽ за аудит магазина или портала с семантикой и конкурентами.
Семь блоков аудита — и что в каждом ищут
1. Индексация и доступ роботов
Сколько страниц сайта знает поисковик и совпадает ли это с тем, что вы хотите показать. Проверяются robots.txt, sitemap.xml, ответы сервера, страницы «в индексе» и «исключённые» в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console. Типичная находка: половина страниц закрыта от индексации по ошибке, или наоборот — в индексе служебные страницы и фильтры.
2. Дубли, зеркала и структура адресов
Одна и та же страница по нескольким адресам (с www и без, со слешем и без, с параметрами) делит вес и путает поисковик. Проверяются редиректы, канонические адреса, версии сайта, структура разделов. Находка из практики: старые адреса после переезда отдают 404 вместо 301 — и позиции, накопленные годами, теряются.
3. Скорость и мобильная версия
Lighthouse, Core Web Vitals, вес страниц, картинки без сжатия, скрипты, которые блокируют отрисовку. Мобильная версия проверяется отдельно: сегодня это основной трафик. Типичная находка: главная страница весит 4–6 МБ из-за несжатых фото и грузится 6 секунд на телефоне — и половина посетителей уходит до загрузки.
4. Семантика и соответствие страниц запросам
По каким запросам вас ищут, есть ли под каждый запрос своя страница и отвечает ли она на него. Проверяются частотность, группировка запросов, «тонкие» страницы без содержания, каннибализация (две страницы под один запрос). Находка: услуга, которую ищут 2 000 раз в месяц, живёт одним абзацем на общей странице — и не ранжируется.
5. Метатеги, заголовки, тексты
Title и description на каждой странице: уникальность, длина, наличие запроса, привлекательность в выдаче. H1 — один и по теме, H2 — структура. Тексты — объём, полезность, отсутствие переспама. Находка: 60 страниц с одинаковым title «Главная» — поисковик считает их одной.
6. Ссылки: внутренние и внешние
Внутренняя перелинковка (доходит ли вес до важных страниц, нет ли «сирот» без входящих ссылок, битые ссылки) и внешний профиль (кто ссылается, нет ли токсичных доноров, есть ли упоминания в справочниках и картах). Находка: страница услуги, на которую нет ни одной ссылки с сайта, кроме sitemap.
7. Микроразметка и сниппеты
Organization, Service, FAQPage, BreadcrumbList, Article — разметка, которая делает сниппет заметнее и помогает ИИ-ответам поисковиков цитировать сайт. Проверяется валидаторами Яндекса и Google. Находка: разметка есть, но с ошибками — и не учитывается вовсе.
Что получаете на выходе
- Документ с находками по блокам — что нашли, где, скриншот или ссылка на доказательство.
- Приоритизированный план — 5–15 пунктов в порядке «эффект / трудоёмкость»: что делать на этой неделе, что в течение месяца, что не трогать.
- Оценку сроков и цены по каждому пункту — чтобы вы могли отдать часть своим силам, часть подрядчику.
- Контрольные точки — что и когда проверить после правок: индексацию через 2–4 недели, позиции через 1–3 месяца.
Аудит без плана — половина работы. Если вам прислали 40 страниц «ошибок» без ответа «что первым», просите приоритизацию: именно она отличает аудит от автоматического отчёта сервиса.
Сроки и цена
| Объём | Что проверяется | Срок | Цена |
|---|---|---|---|
| Сайт до 30 страниц, технический разбор | Блоки 1–3, 5, 7 + план | 1–3 дня | от 1 500 ₽ |
| Сайт до 30 страниц, полный аудит | Все 7 блоков + семантика + план | 3–5 дней | от 5 000 ₽ |
| Магазин или портал от 100 страниц | Все блоки, выборка страниц, конкуренты | 5–10 дней | от 15 000 ₽ |
| Аудит + внедрение правок | Аудит и исправление по плану | 2–4 недели | от 8 000 ₽ |
Чем аудит за 1 500 ₽ отличается от аудита за 50 000? Глубиной семантики и анализа конкурентов, а не качеством технической проверки: техника у небольшого сайта проверяется за день теми же инструментами. Если сайт до 30 страниц — переплачивать незачем.
Как понять, что аудит сделан, а не сгенерирован
- Есть находки с доказательствами: скриншот Вебмастера, адрес страницы, цифра, а не «рекомендуем улучшить».
- Есть приоритеты и оценка эффекта, а не алфавитный список из сервиса.
- Есть то, что делать НЕ нужно: покупать ссылки, гнаться со 96 до 100 баллов, плодить тонкие страницы.
- Автор готов объяснить каждый пункт голосом или в переписке — и назвать цену внедрения.
Сколько времени занимает SEO-аудит?
Технический разбор небольшого сайта — 1–3 дня, полный аудит с семантикой — 3–5 дней, магазин или портал — до 10 дней. Дольше обычно не нужно: находки после первой недели повторяют друг друга.
Что нужно от меня для аудита?
Доступ к Яндекс.Вебмастеру и Google Search Console (гостевой), доступ к Метрике, список услуг и регионов, которые важны. Доступ к самому сайту для аудита не требуется — только для внедрения.
Когда после аудита появится результат?
Технические правки поисковик замечает через 2–4 недели после переобхода. Рост позиций по конкурентным запросам — 1–3 месяца после внедрения плана. Аудит сам по себе позиций не меняет — меняют правки по нему.
Чем аудит отличается от SEO-продвижения?
Аудит — разовая диагностика с планом. Продвижение — регулярная работа по плану: тексты, страницы, ссылки, контроль. Аудит нужен всем раз в полгода-год; продвижение — тем, у кого конкурентная ниша. Десять признаков, что аудит пора делать, — в отдельной статье.